Conoce la historia, las decisiones y las ideas que inspiraron la nueva imagen de las tarjetas Peoplepass.
A mediados de 2025 renovamos la experiencia Peoplepass con una nueva aplicación y el rediseño de nuestras tarjetas. Más allá de una actualización visual, buscamos que cada producto fuera más fácil de identificar, más claro de entender y más intuitivo de usar en el día a día.
Detrás de cada color, ilustración y elemento gráfico hay una intención concreta: ayudarte a reconocer rápidamente tus beneficios y comprender mejor la función de cada tarjeta. Para conocer la historia detrás de esta renovación, conversamos con David Cárdenas, Diseñador Senior de Golden Clear y una de las personas que participó directamente en el proyecto, y con Sanin Fajardo, Diseñador Junior de la misma compañía, quien compartió su perspectiva sobre el resultado final.
Un diseño que evoluciona junto con las personas
“Empezamos analizando cómo se estaban produciendo las tarjetas, por qué se diseñaban de esa forma y cómo habían evolucionado a lo largo de los años”, explica David. Este análisis permitió identificar un cambio importante: las tarjetas ya no están asociadas únicamente a ciertos perfiles o necesidades específicas.
Hoy hacen parte de la vida cotidiana de millones de personas y acompañan experiencias relacionadas con la alimentación, el bienestar, el reconocimiento, el vestuario y la gestión de recursos corporativos. “Las tarjetas que antes tenían una noción muy exclusiva tuvieron que abrirse a más personas. Con esa apertura también cambió el lenguaje visual, que ahora debe ser más cercano y amigable”, comenta David. Por eso, el reto consistía en desarrollar una propuesta visual que conectara mejor con las personas y facilitara la identificación de cada producto desde el primer vistazo. Más que rediseñar una tarjeta, se trataba de construir una experiencia más clara y fácil de entender.
Diseños que ayudan a identificar cada beneficio
Uno de los principales objetivos del rediseño era hacer que cada tarjeta comunicara claramente el beneficio que representa. “El portafolio de Peoplepass está pensado para resolver diferentes necesidades de los usuarios. Por eso, las tarjetas también debían comunicar de forma clara la función de cada producto”, señala David.
Para lograrlo, se eligió una propuesta basada en el Flat Design o diseño plano, un estilo visual que utiliza ilustraciones sencillas, limpias y fáciles de interpretar. Más que seguir una tendencia, esta decisión buscaba mejorar la experiencia de quienes utilizan nuestras soluciones. A través de ilustraciones claras y una composición visual más simple, cada tarjeta permite identificar con mayor facilidad el beneficio asociado y diferenciarlo de otros productos del portafolio.
El resultado son diseños más legibles, fáciles de reconocer y alineados con la forma en que las personas interactúan hoy con este tipo de herramientas. Porque cuando la información se entiende rápidamente, también es más fácil aprovechar cada beneficio.
¿Por qué las nuevas tarjetas son verticales?
El cambio de formato fue una de las decisiones más visibles del proceso.
Según David, uno de los objetivos era construir una identidad visual propia para las tarjetas Peoplepass y diferenciarlas de otros productos del mercado. “Queríamos diferenciarnos de la tarjeta bancaria tradicional, que generalmente es horizontal”, explica.
Además de aportar una imagen distintiva, el formato vertical ofrecía ventajas prácticas. Permitía organizar mejor los elementos visuales, aprovechar el espacio disponible y facilitar la lectura de las ilustraciones. Gracias a esta estructura, cada producto mantiene una identidad consistente y resulta más sencillo identificar sus principales características. “Si te das cuenta, la tarjeta también parece una carta de naipe. Las cartas son verticales porque esa disposición resulta más fácil de leer y diagramar”, añade David.
Mantener la esencia también fue parte del proceso
Renovar no significaba empezar desde cero. Uno de los aspectos que decidimos conservar fue la identidad de color de cada producto. Estos colores ya hacían parte de la experiencia de muchos colaboradores y permitían reconocer rápidamente cada beneficio.
- Bienestar conserva el verde, asociado al bienestar y al equilibrio.
- Market mantiene los tonos relacionados con la alimentación.
- Premium continúa utilizando el amarillo, vinculado al reconocimiento y la celebración.
- Vestuario conserva el violeta, relacionado con la moda y la ropa.
- Business mantiene el negro, asociado a la gestión empresarial.
“Cuando uno participa en un proyecto de este tipo debe pensar en mejorar lo que existe, no en destruirlo. De alguna manera los colores evolucionaron, pero conservamos la esencia de la paleta que ya tenían las tarjetas”, explica David.
Esta decisión permitió modernizar la imagen de las tarjetas sin perder elementos familiares para quienes ya utilizaban los productos Peoplepass. Así, la renovación conserva aquello que las personas ya reconocían, mientras incorpora nuevas formas de identificar y entender cada solución.
Créditos a Peoplepass S.A.
Créditos a Peoplepass S.A.
Un diseño que genera conversación
A lo largo del proyecto también aparecieron señales de que el cambio estaba logrando su objetivo. David recuerda una anécdota que refleja el impacto que han tenido las nuevas tarjetas: “Yo uso estas tarjetas y muchas personas me preguntan de qué banco son. Me dicen que son muy bonitas, llamativas o diferentes. Cuando les cuento que participé en su diseño, me siento muy orgulloso del trabajo realizado”.
La mirada de otro diseñador
También conversamos con Sanin Fajardo para conocer su opinión sobre el resultado final. Aunque no participó directamente en el proceso de rediseño, considera que las nuevas tarjetas están alineadas con las tendencias actuales del diseño gráfico. “Las ilustraciones tienen un estilo muy limpio y moderno y responden muy bien a las tendencias que vemos actualmente”, comenta.
Cuando le preguntamos cuál era su favorita, eligió Market. “Me gusta mucho Market. El color anaranjado genera asociaciones relacionadas con la alimentación y también es una tonalidad que llama la atención”.
Un cambio pensado para mejorar la experiencia
El rediseño de las tarjetas Peoplepass no buscó reemplazar por completo lo que ya existía. El objetivo fue evolucionar una identidad reconocida para hacerla más clara, cercana y fácil de identificar. Las nuevas tarjetas conservan elementos familiares, como la identidad de color de cada producto, e incorporan recursos visuales que facilitan la comprensión de cada beneficio.
El resultado son tarjetas más modernas, fáciles de reconocer y alineadas con la experiencia que queremos ofrecer a colaboradores y empresas porque cuando una experiencia es clara desde el primer momento, también es más fácil aprovechar cada beneficio que tienes a tu disposición.
Detrás de cada ilustración, cada color y cada decisión de diseño existe un mismo propósito: ayudarte a identificar tus beneficios con facilidad y hacer que tu experiencia con Peoplepass sea cada vez más simple, clara y cercana.
